מפרסמים יוצרים מודעות מותאמות המורכבות מתמונה, כותרת ולפעמים תיאור קצר. לאחר מכן, מודעות אלו מופצות ברחבי רשת אתרי האינטרנט של הפלטפורמה. האלגוריתמים של הפלטפורמות מתאימים מודעות לקוראים על סמך גורמים כמו היסטוריית גלישה, נתונים דמוגרפיים וצריכת תוכן נוכחית. כאשר משתמשים לוחצים על המלצות ממומנות אלו, הם מופנים לתוכן או לאתר של המפרסם.

פלטפורמות אלו הן אידיאליות לעסקים המעוניינים להגביר את המודעות למותג, להניע תנועה לאתר או לייצר לידים. הם יעילים במיוחד עבור חברות עם אסטרטגיות שיווק תוכן חזקות או חברות בתעשיות שבהן תוכן חינוכי הוא בעל ערך. עסקים בתחום המסחר האלקטרוני, ערוצי חדשות וחברות עם תוכן בלוג משכנע רואים לעתים קרובות הצלחה. עם זאת, הם יכולים להיות שימושיים כמעט לכל סוג עסק, כל עוד התוכן והמיקוד מבוצעים היטב.

גם Taboola וגם Outbrain משתמשים בדרך כלל במודל של עלות לקליק (CPC), עם מחירים משתנים על סמך מיקוד, תחרות וביצועי מודעות. מפרסמים יכולים להגדיר הצעות מחיר לקליק משלהם, כאשר הצעות מינימום מתחילות לרוב בסביבות $0.01-$0.03 לקליק. התקציבים היומיים המינימליים בדרך כלל נמוכים, לרוב מתחילים בסביבות $10-$20, מה שהופך אותו לנגיש לעסקים קטנים לבדוק את המים. עם זאת, לתוצאות משמעותיות, מפרסמים רבים מוצאים שהם צריכים להשקיע יותר, עם תקציבים שנעים לרוב בין כמה מאות לכמה אלפי דולרים בחודש.

Taboola ו-Outbrain מספקות לוחות מחוונים אנליטיים מקיפים למעקב אחר מדדי ביצועים מרכזיים. אלה כוללים בדרך כלל הופעות, קליקים, שיעור קליקים (CTR), עלות לקליק (CPC) והוצאה כוללת. מדדים מתקדמים יותר כמו מעורבות לאחר קליק, זמן באתר ושיעורי המרות זמינים גם כן. חשוב להגדיר יעדים ברורים לפני תחילת מסע הפרסום שלך ולהשתמש במדדים אלה כדי לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך לאורך זמן. מפרסמים רבים משלבים גם את הפלטפורמות הללו עם כלי ניתוח משלהם כדי לקבל תמונה מלאה יותר של ביצועי מסע הפרסום.