קידום ממומן בגוגל הוא אחד הכלים החזקים ביותר בארסנל הקידום ברשת, המאפשר לעסקים להגיע במהירות לקהלי יעד רלוונטיים ולהשיג תוצאות מדידות. בניגוד לשיטת קידום אורגני בגוגל, פרסום ממומן מספק חשיפה מיידית במיקומים בולטים בגוגל, ובכך לייצר לידים איכותיים ולשפר יחסי המרה.
לאחר פרסום הקמפיינים, אנו מתחילים בניהול פעיל של הקמפיינים הממומנים בגוגל. אנשי הצוות שלנו עוקבים מקרוב אחר הביצועים, ומשתמשים בטכניקות מתקדמות כמו A/B Testing, מעקב אחר ההמרות, התאמת המסר לקהל היעד, ואופטימיזציה של דפי נחיתה לפי התנהגות המשתמש באתר.
אנו מאמינים בשקיפות מלאה ושיתוף פעולה הדוק עם הלקוחות שלנו. לכל אורך הקמפיין, אנו מספקים דוחות מפורטים וקלים להבנה, המציגים את הביצועים, ההוצאות והתוצאות. הדוחות כוללים מדדים כגון הקלקות, שיעורי המרה, עלות לליד, החזר השקעה (ROI) ועוד.
הנה כמה דגשים שאנו שמים לעצמנו בעת העברת המסר:
אנו לא מנסים לדחוף יותר מדי מסרים בבת אחת. הסוד הוא להתמקד במסר אחד, בהיר וברור, שאומר לאנשים בדיוק מה אנחנו רוצים שהם יעשו או יבינו.
אנשים תמיד שואלים “מה יוצא לי מזה?”. אז במקום לדבר רק על המוצר או השירות, אנו מסבירים כיצד הוא פותר בעיה, משפר את החיים או עונה על צורך חשוב.
מסר שנוגע ברגשות, בין אם זה הומור, פחד, התרגשות או אהבה – הרבה יותר סביר שיזכר וישפיע.
אנשים לא אוהבים לקרוא יותר מדי, במיוחד בגוגל. אנו שומרים על המסר קצר, פשוט וקליט.
תמיד נסיים עם “קריאה לפעולה” ברורה – כמו “לחצו כאן”, “הזמינו עכשיו”.
כאן תוכלו לקבל תשובות לשאלות שאנו מקבלים לגבי פרסום בגוגל. במידה ויש לכם שאלה נוספת שאין עליה תשובה, תוכלו ליצור איתנו קשר ואנו נענה בהקדם!
קידום ממומן בגוגל, הידוע גם כ- Google Ads הוא שיטת פרסום באינטרנט המאפשרת להציג מודעות בתוצאות החיפוש תמורת תשלום לפי קליק PPC (Pay Per Click). בעזרת פרסום ממומן נוכל להגיע לקהל יעד ספציפי במיידי, עם יכולת שליטה מלאה על התקציב ומדידת תוצאות בזמן אמת.
קידום אורגני (SEO) וקידום ממומן (Google Ads) הם שתי אסטרטגיות שונות להגדלת הנראות בגוגל. קידום אורגני מתמקד בשיפור דירוג האתר בתוצאות החיפוש הטבעיות לאורך זמן, ללא תשלום ישיר לגוגל. לעומת זאת, קידום ממומן מאפשר להציג מודעות בתשלום בראש תוצאות החיפוש. בעוד שקידום אורגני דורש זמן ואופטימיזציה מתמשכת, הוא מספק תוצאות יציבות לטווח ארוך. קידום ממומן מביא תוצאות מיידיות אך דורש תקציב מתמשך ותשלום עבור כל קליק (PPC).
עלות פרסום ממומן בגוגל מורכבת משני חלקים עיקריים: תקציב הפרסום עצמו ועלות ניהול הקמפיין. תקציב הפרסום משתנה בהתאם לתחרותיות בתחום ולמטרות העסק, כאשר עסקים קטנים יכולים להתחיל מתקציב של כ-1000₪ בחודש. עלות ניהול הקמפיין נעה בדרך כלל בין 1500₪ ל-5000₪ בחודש, כתלות בניסיון המנהל ובהיקף העבודה. אצלנו, עלות ניהול קמפיינים בגוגל עומדת על 3000₪ בחודש.
כדי להקים קמפיין פרסום בגוגל, עליכם לבצע מספר שלבים עיקריים:
1. פתחו חשבון גוגל אדס במידה ואין לכם.
2. הגדירו את מטרת הקמפיין (למשל, מכירות, לידים או תנועה לאתר).
3. בחרו את סוג הקמפיין (רשת החיפוש, רשת המדיה, וידאו או שופינג).
4. הגדירו את התקציב היומי ואסטרטגיית ההצעות.
5. בחרו את קהל היעד על פי מאפיינים דמוגרפיים, מיקום גיאוגרפי ותחומי עניין.
6. בצעו מחקר מילות מפתח והגדירו אותן לקמפיין.
7. כתבו את הטקסט למודעות, כולל כותרות ותיאורים.
8. הוסיפו הרחבות למודעות כמו שיחות, הודעות או קישורים לאתר.
9. הגדירו דף נחיתה רלוונטי לכל קבוצת מודעות.
10. סקרו את ההגדרות, ואז הפעילו את הקמפיין.
חשוב לעקוב אחר ביצועי הקמפיין ולבצע אופטימיזציה באופן שוטף כדי לשפר את התוצאות.
בחירת מילות מפתח לקמפיין בגוגל אדס מתחילה במחקר מקיף של מילים וביטויים רלוונטיים לעסק שלכם, תוך שימוש בכלים כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל או Ahrefs. חשוב לבחור מילות מפתח ספציפיות ורלוונטיות, לשקול את נפח החיפושים והתחרותיות, ולארגן אותן בקבוצות מודעות הגיוניות כדי למקסם את האפקטיביות של הקמפיין.
רימרקטינג (Remarketing) בגוגל הוא כלי שיווקי המאפשר להציג מודעות ממוקדות למשתמשים שכבר ביקרו באתר או באפליקציה שלכם. זה מאפשר לכם “לעקוב” אחרי גולשים ולהציג להם מודעות מותאמות אישית בזמן שהם גולשים באתרים אחרים ברשת הפרסום של גוגל.
כדי להשתמש ברימרקטינג, יש להוסיף תג מעקב לאתר שלכם. לאחר מכן ניתן ליצור רשימות קהלים מותאמות אישית בהתבסס על פעולות שונות שמבקרים ביצעו באתר. למשל, ניתן ליצור רשימה של אנשים שביקרו בדף מוצר מסוים או הוסיפו מוצר לסל הקניות אך לא השלימו את הרכישה. לבסוף, יש ליצור קמפיין פרסום ממוקד לרשימות הקהלים שיצרתם, עם מודעות ומסרים מותאמים אישית.
אופטימיזציה לקמפיין בגוגל כוללת מספר פעולות מרכזיות: ניתוח ביצועי מילות מפתח והוספת מילות מפתח שליליות, שיפור ציוני האיכות של המודעות, התאמת אסטרטגיית ההצעות, ושיפור דפי נחיתה. חשוב לבצע מעקב שוטף אחר ביצועי הקמפיין ולבצע שינויים בהתאם לנתונים, כמו גם לבדוק ולעדכן את התוספים למודעות. בנוסף, יש לבחון את הקמפיין ברמת המכשירים השונים ולבצע התאמות נדרשות למובייל.
ROI (Return on Investment) הוא מדד המשמש להערכת יעילות ההשקעה בקמפיין או בפרויקט שיווקי. הוא מחושב על ידי חלוקת הרווח הנקי מההשקעה בעלות ההשקעה, ומבוטא באחוזים, כאשר ROI חיובי מעיד על השקעה רווחית.
בחירת תקציב לקמפיין בגוגל מתחילה בהגדרת יעדי הקמפיין והערכת התקציב הכולל שאתם מוכנים להשקיע. מומלץ להתחיל עם תקציב יומי של לפחות 100₪ (כ-3,000₪ בחודש) כדי לצבור מספיק נתונים לאופטימיזציה יעילה. חשוב לנטר את ביצועי הקמפיין באופן שוטף ולהתאים את התקציב בהתאם לתוצאות ולמדדי ההצלחה שהגדרתם, כמו עלות לפעולה (CPA) או החזר על ההשקעה (ROI).
ההבדל העיקרי בין פרסום בגוגל לפרסום ברשתות חברתיות הוא בכוונת המשתמש: בגוגל, המשתמשים מחפשים באופן אקטיבי מידע או פתרונות, מה שמוביל לכוונת רכישה גבוהה יותר. לעומת זאת, ברשתות חברתיות, המשתמשים נחשפים למודעות באופן פסיבי תוך כדי גלילה, מה שמתאים יותר לבניית מודעות למותג ויצירת עניין ראשוני במוצר או שירות.
קידום ממומן או קידום אורגני – מה עדיף? כאשר נדרשות תוצאות מהירות, למשל בהשקת מוצר חדש, בעונות מכירה חשובות, או כשהעסק חדש ואין לו עדיין נוכחות חזקה בתוצאות החיפוש האורגניות – עדיף קידום ממומן. בנוסף, קידום ממומן יכול להיות יעיל יותר בתחומים תחרותיים מאוד, או כאשר יש צורך בשליטה מדויקת על המסרים והקהלים אליהם פונים.